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Que les magasins hyperspécialisés soient à l'ordre du jour à New York n'est plus une nouvelle. Vous entendrez de plus en plus souvent parler de mono-produit, et le mot bar est de plus en plus souvent utilisé comme accompagnement, dans un sens du terme différent des acceptions traditionnelles auxquelles nous sommes habitués en France. Le Mask Bar est un exemple clair de boutique spécialisée (uniquement) dans les masques de beauté. Vous pouvez en trouver pour tous les besoins.
Les cosmétiques coréens, qui ont ouvert la voie à de nouveaux segments de marché pour les cosmétiques aux États-Unis, sont une fois de plus à l'origine de l'innovation des masques de beauté en Amérique. En effet, la Corée est depuis longtemps un trendsetter en matière de soins de beauté : en 2017, la demande de soins de la peau « Made in Korea » a continué de grimper en flèche, entraînant une hausse des ventes de 66 % au niveau mondial. Selon les prévisions de l'agence Euromonitor, l'industrie coréenne de la beauté atteindra une valeur de 3 milliards de dollars d'ici 2020.
Les cosmétiques coréens sont technologiquement avancés et très innovants, tout en utilisant des ingrédients naturels (et parfois inconnus dans le monde occidental). Mais surtout, la Corée se distingue des autres grands pays internationaux de la cosmétique (y compris le Japon voisin) pour avoir introduit une approche fun de la beauté : exploiter des illustrations et des dessins sur l'emballage qui se démarquent aux yeux du client dans une clé nouvelle, souvent ludique. Une communication visuelle capable de frapper avant même de comprendre les possibilités d'utilisation du produit. Une autre nouveauté est la stratégie de marketing qui prévoit des masques unidoses vendus à l'unité pour presque tous les types de masques de beauté, donnant ainsi au client la possibilité d'expérimenter le produit contre un investissement minimum.
Des masques à porter qui sont amusants, mais aussi performants, qui privilégient le confort, grâce à la facilité et à la rapidité d'utilisation des propositions à expérimenter à domicile. Le futur reflète pleinement une mentalité jeune, qui parle le même langage que les Millennials et la génération Z. Des générations qui s’informent et connaissent plus que celles du passé, et qui sont plus enclines à l'exploration, à la recherche de traitements à l’effet immédiat et à la gratification instantanée ; souvent en phase avec les tendances du moment. Toujours au sujet des modes, l'industrie cosmétique est également à la recherche du phénomène viral, accompagné de l’hashtag - #facemask - sur Instagram. Des masques à action rapide, donc, conçus pour offrir des résultats étonnants, un « effet waouh » ou ce qu'on appelle le selfie-ready (prêts à se prendre en selfie).
Il est clair, à ce stade, que les déclarations des marques de beauté traditionnelles, qui promettent des résultats durables et visibles dans le temps, perdent de plus en plus de leur attrait aux yeux des consommateurs modernes, qui poussent le marché dans une direction diamétralement opposée.
La popularité des traitements non invasifs de la peau, appelés tweakment (de l'anglais tweak et treatment), littéralement « traitements qui réparent », a atteint des sommets grâce à plusieurs nouvelles technologies originaires de Corée, dont la popularité est en plein essor auprès d'un public, composé désormais de véritables connaisseurs. Donc des masques, rien que des masques, sous toutes les formes, formulations et technologies, avec les noms les plus créatifs et imaginatifs : le sheet et le bubble mask ; le pack et le rubber mask ; le peel-off et le magnetic mask, le Shake & Shot et le splash mask, et même les masques à la bave d'escargot et les masques au cactus, à la pomme de terre, aux fruits ou à l’hydrogel.
Le Sheet Mask - Masques de beauté en tissu : de la bio-cellulose à la microfibre, de la cellulose thermosensible au caoutchouc, chacun ayant des propriétés spécifiques. La tendance du masque en feuille est également très en vogue sur Instagram, où le selfie avec le visage « caché » par le tissu blanc fait fureur, également lancé par des célébrités telles que Lady Gaga et Bella Hadid, et est très vite devenu une sorte de look/pose amusant à imiter sur Instagram. En effet, selon une étude publiée par Transparency Market Research (TMR), le marché des masques en feuilles pourrait atteindre 336,7 millions de dollars d'ici 2024.
Le Bubble Mask - Un masque d'argile dont la consistance change après quelques minutes d'application, gonflant et devenant « moussant », ou mieux, plein d’écumes et de bulles.
Le Shake & Shot Mask - Poussé par la tendance DIY (Do It Yourself, du fait maison), la marque de cosmétiques (coréenne) spécialisée uniquement dans les masques (Dr. Jart+) continue d'introduire des innovations de pointe dans le domaine des soins de la peau, en collaborant avec les meilleures cliniques de dermatologie. En gros, vous secouez les ingrédients comme s'il s'agissait d'un cocktail - même l'emballage original rappelle la forme d'un milkshake - et grâce au mouvement énergique, vous activez la formule crémeuse du masque.
Le Peel-Off Mask - Ce type de masque crée une fine pellicule sur le visage qui se solidifie et s'enlève manuellement, éliminant les cellules mortes et les impuretés en profondeur, sans rinçage.
Le Splash Mask - Un masque facial à faire sous la douche en moins d'une minute, de différents types : hydratant, tonifiant, revitalisant ou exfoliant. En gros, vous versez un peu de liquide dans le creux de votre main et vous l'appliquez sur votre visage sans rincer.
Vendre des produits cosmétiques en Amérique par le biais d'un service d'abonnement pour essayer des échantillons
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