Anteprima est le premier pop-up store de New York qui lance des marques de mode italiennes sur le marché américain à travers des expériences de shopping très immersives

Né d'une idée d'ExportUSA, une société de conseil qui aide les entrepreneurs et les entreprises à entrer avec succès en Amérique, Anteprima est devenu un projet original pour faire connaître de nouvelles marques au public américain

Anteprima : Concevez votre vie à l'italienne, ExportUSA lance un projet innovant pour se faire connaître du public américain

Le pop-up, qui en est à sa deuxième année, a ouvert ses portes à New York au 498 Broome Street le 31 octobre et les a fermées le dimanche 10 novembre

Anteprima (@anteprimapopup), a emmené ses clients dans un micro-voyage expérientiel à travers l'histoire et la culture industrielles italiennes, en présentant huit marques de mode italiennes entourées de pièces de mobilier iconiques des années 1960 et 1970 provenant des archives d'un célèbre collectionneur italien.

Si Anteprima Popup était un outil de vente et de promotion B2C, il était également orienté B2B par l'invitation et la participation de showrooms et d'agents dans le but d'étendre la distribution des marques participantes en Amérique.

Anteprima a ainsi amené à Soho, au cœur de New York, les trois piliers de l'héritage italien : la mode, l’alimentation et le design

Ensemble dans une expérience immersive qui a uni le style de vie italien aux collections de mode A/H 2019/2020

Pendant les dix jours d'ouverture, une expérience dynamique a été créée en mélangeant différentes composantes du style de vie italien, de la mode à la nourriture, aux boissons et à l'art, afin de rendre le pop-up attrayant aux yeux des visiteurs, des résidents et des touristes et de découvrir des entreprises et des marques encore nouvelles aux États-Unis. Entourés d'expériences partageables, de niches « approuvées par Instagram » et d'installations artistiques, les visiteurs ont eu la possibilité de se connecter à chaque domaine de la culture italienne.

Les marques de mode qui ont participé au projet intègrent différents styles, produits, segments et gammes de prix pour donner aux consommateurs la possibilité d'acheter des vêtements Made in Italy adaptés à toutes les occasions. Ce sont les marques participantes qui ont choisi le pop-up de New York comme vitrine dynamique pour entrer sur le marché américain :

• Berna,
   
• Waxman Brothers,
   
• Opificio Modenese,
   
• Vanisé,
   
• Maxfort,
   
• Random,
   
• Teetopia et
   
• Mumanda.
   

Des artistes, des illustrateurs, des produits et des marques iconiques de l'histoire italienne ont donné corps au thème de la deuxième édition d'Anteprima Popup New York : le vintage italien

Le thème de l'édition d'avril d’Anteprima Popup avait été la couleur. Celui du pop-up de novembre était le Vintage

Les protagonistes du projet étaient non seulement des marques de mode et des meubles uniques, mais aussi de jeunes artistes italiens qui ont enrichi l'expérience en exposant leurs œuvres exubérantes. Alfio Martire, nom sur les réseaux sociaux : @alfiomartireillustrator, est un illustrateur romain bien connu sur la scène artistique italienne pour son style personnel et particulier. En exclusivité pour Anteprima, Martire a présenté 25 œuvres inédites, consacrées exclusivement à des scènes de la vie quotidienne dans l'Italie du XXe siècle et aux icônes du cinéma et de la musique de ce siècle.

Andrea Zonzini (@perrycolante), illustrateur et designer graphique de Romagne, a voulu recréer deux de nos tarots historiques piémontais en utilisant des textures et des objets typiques de la vie quotidienne du siècle dernier grâce à sa vision vivante et innovante.

Parmi les partenaires italiens qui ont rendu le projet unique figurent certaines marques iconiques de l'histoire italienne. Des marques qui trouvent leurs racines dans les années de reconstruction d'après-guerre et leur identité dans la conscience collective des Italiens :

• Amarena Fabbri,
   
• Poltronova,
   
• Tassoni,
   
• Loppis,
   
• Coccoina,
   
• Zenith 548/E,
   
• Pastiglie Leone et
   
• Valdo Prosecco

Le contexte suggestif et stimulant de la ville de New York, où l'art et la créativité sont présents à chaque carrefour et où les prospects sont attirés par la culture, l'art et surtout par l'esprit italien, a été la toile de fond d'un projet gagnant et d'une nouvelle façon d'aborder le marché américain.

Au cours de tous les événements exclusifs organisés, les visiteurs ont pu profiter de l'atmosphère italienne vintage dans un lieu où la beauté et le style ont joué le rôle de porte-parole intemporel de la Dolce Vita, grâce à l'attrait irrésistible de notre italianness.

« Anteprima est une nouvelle façon de présenter et de vendre des produits en Amérique qui est en train de devenir une excellente alternative aux foires de secteur, exposant la marque à un bassin de consommateurs potentiels et d'opérateurs du secteur beaucoup plus large et plus efficace que les foires. Le comportement des consommateurs aux États-Unis a changé et change constamment : les entreprises doivent savoir faire évoluer leurs stratégies de vente. L'objectif d'ExportUSA est de faire grandir ce projet en continuant à proposer à la ville de New York le goût, la qualité et la perfection du véritable Made in Italy », déclare Lucio Miranda, Président d'ExportUSA.