La marque peut à certaines conditions être considérée comme un investissement intéressant pour une demande du visa E2 investisseur pour les États-Unis

L’évaluation de la valeur de la marque devient donc un aspect fondamental de l’investissement global nécessaire à l’obtention du visa

Aux États-Unis, l’évaluation de la marque dans le cadre de la demande du visa E2 investisseur est assurée par l’expertise d’une catégorie particulière de comptables habilités à cette fonction

La marque a une valeur propre, et, en tant que telle, participe de l’investissement nécessaire à l’obtention du visa E2 pour les États-Unis d’Amérique

Outre ce point, l’avantage de l’insertion de la marque au nombre des investissements pour la demande de visa pour les États-Unis est la vitesse de son intégration. En d’autres termes, il n’y a pas de délai pour réaliser l’investissement : une fois que l’on décide d’utiliser une marque qui a déjà une histoire et une valeur, l’investissement est réalisé, et reconnu comme tel.

Le présupposé de fond est naturellement d’utiliser aux États-Unis une marque qui ait déjà une valeur consolidée en France, et ait donc déjà une valeur pour la réalisation de l’investissement aux États-Unis

Il s’agit donc d’une possibilité inenvisageable pour les créateurs d’une marque nouvelle aux États-Unis.

Un autre élément essentiel est que la marque doit ne représenter qu’une partie de l’investissement total : il n’est pas pensable de baser toute une demande de visa investisseur uniquement sur l’utilisation d’une marque, de la même façon qu’on ne peut la baser uniquement sur un investissement en stocks.

Pour ceux, en revanche, qui utiliseraient une marque qui a déjà une histoire en France, le problème est l’évaluation adéquate de la marque. En d’autres termes, il faut que la détermination de la valeur de la marque soit ancrée dans la réalité, et qu’elle se fasse en appliquant des critères partagés et acceptables.

Les évaluations subjectives, ou pire, arbitraires, de la valeur de la marque sont à éviter. Il faut faire en sorte que l’évaluation de la marque insérée dans la demande du visa E2 se base sur des principes et méthodes qui soient partagés et acceptables.

Éléments d’évaluation de la marque dans le cadre de la demande de visa E2 investisseur pour les États-Unis

Aux USA, on utilise dans ce but l’expertise délivrée par une catégorie particulière de comptables habilités à l’évaluation des marques

Une fois que l’on a fourni tous les éléments nécessaires à l’évaluation, la délivrance de l’expertise sur la valeur de la marque demande entre deux et trois semaines.

L’expertise prend en compte les entreprises qui interviennent aux USA dans le même secteur, et qui ont mis en œuvre des accords de royalties pour la concession de l’usage de leur propre marque.

On utilise les termes de ces accords, ainsi que l’évaluation du bilan de ces entreprises, pour déterminer des coefficients multiplicateurs à leur appliquer, comme l’EBIT [bénéfice avant intérêts et impôts (BAII)], le cash flow et les ventes nettes.

Les valeurs sont ensuite ramenées à un taux prédéterminé (on utilise en général des valeurs dérivant d’approches différentes, chacune ayant son propre poids) et on déduit les taxes de la valeur finale, pour arriver à la valeur de la marque.